寵物品牌的腔調(diào)——“視覺設(shè)計(jì)”

寵物是主人的家人，對(duì)家人該是溫柔與細(xì)致的，那么寵物品牌除了卷“內(nèi)在”，也在細(xì)節(jié)的外貌上頗費(fèi)功夫。

例如2022年的pidan重新出發(fā)，專注于為貓類創(chuàng)造產(chǎn)品，以全新的形象展現(xiàn)于世。相較于2018年的品牌形象，新形象更加簡潔而具體，不再追求形式上的變化，而是更注重信息價(jià)值的高效傳遞。因此，新LOGO采用黑白配色，并配以最基本的文字信息。視覺構(gòu)成中摒棄了所有裝飾性元素，僅由貓的圖像和文字組成，追求極致的簡潔與優(yōu)雅。

Earth Rated自2010年成立起，致力于讓狗狗的生活變得更加簡單、美好。由倫敦設(shè)計(jì)工作室LAYER studio打造的全新品牌視覺，于2023年3月份正式亮相，其中包括一套完整的設(shè)計(jì)語言和系統(tǒng)，以及近50件包裝和銷售觸點(diǎn)的視覺元素。該品牌的LOGO采用無襯線字體，字母“t”“h”融入了小狗的剪影，獨(dú)具匠心，令人矚目。

此外WOMO是寵物行業(yè)的新星，專注于提供中高端市場的貓糧產(chǎn)品，設(shè)計(jì)要在品牌形象上找到并定義出一種行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)志性、差異性且高品質(zhì)的設(shè)計(jì)語言，讓消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別并激發(fā)購買的愿望。

新品牌在“講故事”方面的能力有所欠缺，因此需要通過更直接的方式來傳遞簡單而樸實(shí)的品牌特征，中高端貓糧要向消費(fèi)者展現(xiàn)出三個(gè)特征：美味、趣味和美觀。讓貓糧不僅是一種必需品，更是一種享受。讓消費(fèi)者感受到WOMO貓糧的美味，讓貓兒們享受到吃糧的樂趣，讓包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出簡潔而精致的美感。

在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)手中，原有的大袋裝貓糧被改造成了更利于長期保存、方便提取的桶形包裝。針對(duì)不同尺寸規(guī)格的桶形結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)了不同的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。鮮艷的高飽和色彩，更能體現(xiàn)食物的新鮮和美味；插圖和氣泡框，增加了版式內(nèi)容的趣味性和邏輯關(guān)系。在內(nèi)容表現(xiàn)和材料工藝上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是注重每一個(gè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，WOMO貓糧結(jié)合好吃和好玩的印象，形成一個(gè)完整的品牌認(rèn)知觀。如此一來，WOMO貓糧不僅提供了優(yōu)質(zhì)的食物，還通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，為消費(fèi)者帶來了美好的購物體驗(yàn)。