企業(yè)策劃實(shí)用4篇
企業(yè)策劃 篇1
一、市場分析
年度銷售計(jì)劃制定的依據(jù),便是過去一年市場形勢(shì)及市場現(xiàn)狀的分析,采用的工具是目前企業(yè)經(jīng)常使用的swot分析法,即企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析以及競爭威脅和存在的機(jī)會(huì),通過swot分析,從中了解市場競爭的格局及態(tài)勢(shì),并結(jié)合企業(yè)的缺陷和機(jī)會(huì),整合和優(yōu)化資源配置,使其利用最大化。
比如,通過市場分析,清晰地知道市場現(xiàn)狀和未來趨勢(shì):產(chǎn)品(檔次)向上走,渠道向下移(通路精耕和深度分銷),寡頭競爭初露端倪,營銷組合策略將成為下一輪競爭的熱點(diǎn)等等。
二、營銷思路
營銷思路是根據(jù)市場分析而做出的指導(dǎo)全年銷售計(jì)劃的"精神"綱領(lǐng),是營銷工作的方向和"靈魂",也是銷售部需要經(jīng)常灌輸 和貫徹的營銷操作理念。針對(duì)這一點(diǎn),制定具體的營銷思路,其中涵蓋了如下幾方面的內(nèi)容:
1、樹立全員營銷觀念,真正體現(xiàn)"營銷生活化,生活營銷化".
2、實(shí)施深度分銷,樹立決戰(zhàn)在終端的思想,有計(jì)劃、有重點(diǎn)地指導(dǎo)經(jīng)銷商直接運(yùn)作末端市場。
3、綜合利用產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷、 傳播、服務(wù)等營銷組合策略,形成強(qiáng)大的營銷合力。
4、在市場操作層面,體現(xiàn)"兩高一差",即要堅(jiān)持"運(yùn)作差異化,高價(jià)位、高促銷"的原則,揚(yáng)長避短,體現(xiàn)獨(dú)有的操作特色等等。營銷思路的確定,充分結(jié)合了企業(yè)的實(shí)際,不僅翔實(shí)、有可操作性,而且還與時(shí)俱進(jìn),體現(xiàn)了創(chuàng)新的營銷精神,因此,在以往的年度銷 售計(jì)劃中,都曾發(fā)揮了很好的指引效果。
三、銷售目標(biāo)
銷售目標(biāo)是一切營銷工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),因此,科學(xué)、合理的銷售目標(biāo)制定也是年度銷售計(jì)劃的最重要和最核心的部 分。
那么,李經(jīng)理是如何制定銷售目標(biāo)的呢?
1、根據(jù)上一年度的銷售數(shù)額,按照一定增長比例,比如20%或30%,確定當(dāng)前年度的銷售數(shù)量。
2、銷售目標(biāo)不僅體現(xiàn)在具體的每一個(gè)月度,而且還責(zé)任到人,量化到人,并細(xì)分到具體市場。
3、權(quán)衡銷售目標(biāo)與利潤目標(biāo)的關(guān)系,做一個(gè)經(jīng)營型的營銷人才, 具體表現(xiàn)就是合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu),將產(chǎn)品銷售目標(biāo)具體細(xì)分到各層次產(chǎn)品。比如,根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品abc分類,將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例定位在a(高價(jià)、形象利潤產(chǎn) 品):b(平價(jià)、微利上量產(chǎn)品):c(低價(jià):戰(zhàn)略性炮灰產(chǎn)品)=2:3:1,從而更好地控制產(chǎn)品銷量和利潤的關(guān)系。銷售目標(biāo)的確認(rèn),使其銷售目標(biāo)的跟蹤有了基礎(chǔ),從而有利于銷售目標(biāo)的順利達(dá)成。
四、營銷策略
營銷策略是營銷戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)分解,是順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售目標(biāo)的有力保障。根據(jù)行業(yè)運(yùn)作形勢(shì),結(jié)合市場運(yùn)做經(jīng)驗(yàn),制定如下的營銷策略:
1、產(chǎn)品策略,堅(jiān)持差異化,走特色發(fā)展之路,產(chǎn)品進(jìn)入市場,要充分體現(xiàn)集群特點(diǎn),發(fā)揮產(chǎn)品核心競爭力, 形成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品組合戰(zhàn)斗群,避免單兵作戰(zhàn)。
2、價(jià)格策略,高質(zhì)、高價(jià),產(chǎn)品價(jià)格向行業(yè)標(biāo)兵看齊,同時(shí),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品運(yùn)輸半徑,以600公里為限,實(shí)行"一套價(jià)格體系,兩種返利模式",即價(jià)格相同,但返利標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)距離遠(yuǎn)近不同而有所不同的'定價(jià)策略。
3、通路策略,創(chuàng)新性地提出分品項(xiàng)、分渠道運(yùn)作思想,除精耕細(xì)作,做好傳統(tǒng)通路外,集中物力、財(cái)力、人力、運(yùn)力等企業(yè)資源,大力度地開拓學(xué)校、社區(qū)、網(wǎng)吧、團(tuán)購等一些特殊通路,實(shí)施全方位、立體式的突破。
4、促銷 策略,在"高價(jià)位、高促銷"的基礎(chǔ)上,開創(chuàng)性地提出了"連環(huán)促銷"的營銷理念,它具有如下幾個(gè)特征:
一、促銷體現(xiàn)"聯(lián)動(dòng)",牽一發(fā)而動(dòng)全身,其目的是大力度地牽制經(jīng)銷商,充分利用其資金、網(wǎng)絡(luò)等一切可以利用的資源,有效擠壓競爭對(duì)手。
二、連環(huán)的促銷方式至少兩個(gè)以上,比如銷售累積獎(jiǎng)和箱內(nèi)設(shè)獎(jiǎng)同時(shí)出現(xiàn),以充分吸引分銷商和終端消費(fèi)者的眼球。
三、促銷品的選擇原則求新、求奇、求異,即要與競品不同,通過富有吸引力的促銷品,實(shí)現(xiàn)市場"動(dòng)銷",以及促銷激活通路、通路激活促銷之目的。
5、服務(wù)策略,細(xì)節(jié)決定成敗,在"人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我新,人新我轉(zhuǎn)"的思路下,在服務(wù)細(xì)節(jié)上狠下功夫。提出了"5s" 溫情服務(wù)承諾,并建立起"貼身式"、"保姆式"的服務(wù)觀念,在售前、售中、售后服務(wù)上,務(wù)求熱情、真誠、一站式等等。通過營銷策略的制定,李經(jīng)理胸有成竹,也為其目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)做了一個(gè)良好的開端。
五、團(tuán)隊(duì)管理
在這個(gè)模塊,主要鎖定兩個(gè)方面的內(nèi)容:
1、人員規(guī)劃,即根據(jù)年度銷售計(jì)劃,合理人員配置,制定人員招聘和培養(yǎng)計(jì)劃,比如,XX年銷售目標(biāo)5 個(gè)億,公司本部的營銷員隊(duì)伍要達(dá)到200人,這些人要在什么時(shí)間內(nèi)到位,落實(shí)責(zé)任人是誰等等,都有一個(gè)具體的規(guī)劃明細(xì)。
2、團(tuán)隊(duì)管理,明確提出打造"鐵鷹"團(tuán)隊(duì)的口號(hào),并根據(jù)這個(gè)目標(biāo),采取了如下幾項(xiàng)措施:一、健全和完善規(guī)章制度,從企業(yè)的"典章"、條例這些"母法 ",到營銷管理制度這些"子法",都進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充。比如,制定《營銷人員日常行為規(guī)范及管理規(guī)定》、《營銷人員"三個(gè)一"日監(jiān)控制度》、《營銷人員市場作業(yè)流程》、《營銷員管理手冊(cè)》等等。二、強(qiáng)
公司銷售計(jì)劃書范文提要:市場分析。年度銷售計(jì)劃制定的依據(jù),便是過去一年市場形勢(shì)及市場現(xiàn)狀的分析,采用的工具是目前企業(yè)經(jīng)常使用的swot分析法
化培訓(xùn),提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)和戰(zhàn)斗力。比如,制定全年的培訓(xùn)計(jì)劃,培訓(xùn)分為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)和外訓(xùn)兩種,內(nèi)訓(xùn)又分為潛能激發(fā)、技能提升、操作實(shí)務(wù)等。外訓(xùn)則是選派優(yōu)秀的營銷人員到一些大企業(yè)或大專院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)接受培訓(xùn)等等。
3、嚴(yán)格獎(jiǎng)懲,建立良好的激勵(lì)考核機(jī)制。通過定期晉升、破格提拔、鼓勵(lì)競爭上崗、評(píng)選營銷標(biāo)兵等形式,激發(fā)營銷人員的內(nèi)在活力。旨在通過這一系列的團(tuán)隊(duì)整合,目地是強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合力,真正打造一支凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力、爆發(fā)力、威懾力較強(qiáng)的"鐵血團(tuán)隊(duì)".
六、費(fèi)用預(yù)算
銷售計(jì)劃的最后一項(xiàng),就是銷售費(fèi)用的預(yù)算。即在銷售目標(biāo)達(dá)成后,企業(yè)投入費(fèi)用的產(chǎn)出比。比如,銷售目標(biāo)5個(gè)億,其中,工資費(fèi)用:500萬,差旅費(fèi)用:300萬,管理費(fèi)用:100萬,培訓(xùn)、招待以及其他雜費(fèi)等費(fèi)用100萬,合計(jì)1000萬元,費(fèi)用占比2%,通過費(fèi)用預(yù)算,可以合理地進(jìn)行費(fèi)用控制和調(diào)配,使企業(yè)的資源"好鋼用在刀刃上",以求企業(yè)的資金利用率達(dá)到最大化,從而不偏離市場發(fā)展軌道。
做年度銷售計(jì)劃時(shí),充分利用表格這套工具,比如,銷售目標(biāo)的分解、人員規(guī)劃、培訓(xùn)綱目、費(fèi)用預(yù)算等等,都通過表格的形式予以體現(xiàn),不僅一目了然,而且還具有對(duì)比性、參照性,使以上內(nèi)容更加直觀和易于理解。
年度銷售計(jì)劃的制定,達(dá)到如下目的:
1、明確了企業(yè)年度營銷計(jì)劃及其發(fā)展方向,通過營銷計(jì)劃的制定,不僅理清銷售思路,而且還為具體操作市場指明方向,實(shí)現(xiàn)了年度銷售計(jì)劃從主觀型到理性化的轉(zhuǎn)變。
2、實(shí)現(xiàn)了數(shù)化、制度化、流程化等等基礎(chǔ)性營銷管理。不僅量化了全年的銷售目標(biāo),而且還通過銷售目標(biāo)的合理分解,并細(xì)化到人員和月度,為每月營銷企劃方案的制定做了技術(shù)性的支撐。
3、整合了企業(yè)的營銷組合策略,通過年度銷售計(jì)劃,確定了新的一年?duì)I銷執(zhí)行的模式和手段,為市場的有效拓展提供了策略支持。
4、吹響了"鐵鷹"團(tuán)隊(duì)打造的號(hào)角,通過年度銷售計(jì)劃的擬訂,確定了"鐵鷹"打造計(jì)劃,為優(yōu)秀營銷團(tuán)隊(duì)的快速發(fā)展以及創(chuàng)建學(xué)習(xí)型、顧問型的營銷團(tuán)隊(duì)打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
企業(yè)策劃 篇2
一、活動(dòng)目標(biāo)
此項(xiàng)活動(dòng)是我們新員工進(jìn)入公司以來組織的第一項(xiàng)集體娛樂活動(dòng),希望通過這次聯(lián)歡活動(dòng),增進(jìn)各部門新工之間的了解,增強(qiáng)大家的團(tuán)體合作精神,娛樂的同時(shí)也能培養(yǎng)大家各方面的能力,如組織能力、表演能力等多方面的素質(zhì),激發(fā)大家的創(chuàng)造力。此次活動(dòng)以唱歌為主線,中間穿插一些競技小游戲,并對(duì)游戲的獲勝者進(jìn)行一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。
二、具體做法
x月由xx作為活動(dòng)倡導(dǎo)人,進(jìn)行活動(dòng)效果預(yù)測,制定活動(dòng)策劃草案,送總經(jīng)辦審批。
統(tǒng)計(jì)愿意參加此次活動(dòng)的人員名單。
x月x日經(jīng)總經(jīng)辦批準(zhǔn)后,做好活動(dòng)的準(zhǔn)備工作。
(1)游戲道具和獎(jiǎng)品的購買。
(2)購買活動(dòng)中要吃的食品。
(3)提前電話預(yù)定xx的大包間。
(4)與公司總務(wù)聯(lián)系安排活動(dòng)人員的晚飯和用車。
x月x日:
17:00召集活動(dòng)人員去餐廳吃飯。
17:30準(zhǔn)時(shí)從公司出發(fā),到達(dá)目的地后開始活動(dòng)。
22:00活動(dòng)結(jié)束,安排將人員送回。
三、游戲內(nèi)容
1、愚工移山。
游戲道具:乒乓球(20個(gè))、粗吸管(4根)、盆子(2個(gè)、用a4紙折疊便可)。
游戲規(guī)則:用嘴巴含住吸管吸氣,將10個(gè)乒乓球從a盆移入b盆,a盆、b盆相距4米,移動(dòng)過程中雙手不能碰球,否則犯規(guī)不算,要重新移取。最先移完10個(gè)球一方獲勝(上好佳)。
活動(dòng)人數(shù):x人,安排兩組。
2、“愛”字大比拚。
游戲規(guī)則:將活動(dòng)參加人員自由分為兩組進(jìn)行對(duì)歌比賽,每人各唱一句,所唱的歌中必須要有“愛”字,堅(jiān)持到最后的一方獲勝(恰恰瓜子)。
3、一雙魔鬼鞋。
游戲道具:膠鞋(1雙)、一條長長的、滑滑的、活的小動(dòng)物(保密)。
游戲規(guī)則:
兩名表演者:由“自然顯現(xiàn)”的`方式產(chǎn)生,兩人各自穿上一只膠鞋,其中一人穿的鞋里有小動(dòng)物,兩人穿好鞋后圍繞場地走兩圈,并且不能說話,要表現(xiàn)的若無其事。
其余人員:在以上兩位人員行走時(shí),注意察言觀色,并作出選擇:“誰的鞋里有東東?”,選對(duì)的給予獎(jiǎng)勵(lì)(棒棒糖)。如果受獎(jiǎng)勵(lì)人員超過半數(shù),懲罰表演者唱一首歌。
4、夾氣球。
游戲道具:氣球(4個(gè))。
游戲規(guī)則:將活動(dòng)參加人員自由分為兩組排成兩隊(duì),每人將手背在身后,從第一個(gè)人開始用頭和身體夾住氣球傳給下一個(gè),逐個(gè)傳遞,最先傳完的一組獲勝。(口香糖)
四、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
1、活動(dòng)場地:xxktv大包。(獨(dú)立衛(wèi)生間)
20:00以前x元/小時(shí)。
20:00以后x元/小時(shí)預(yù)計(jì)要x元以內(nèi)。
2、活動(dòng)道具及獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)品控制在x元/個(gè)以內(nèi)。
3、活動(dòng)食品:
飲料、瓜子、水果等,預(yù)計(jì)需x元。
活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算總計(jì):x元整。
企業(yè)策劃 篇3
一、活動(dòng)主題:活力舞動(dòng) 共為和寶增彩添色
二、活動(dòng)口號(hào):展個(gè)人風(fēng)采,顯羽毛球魅力
三、活動(dòng)目的:繁榮公司文化,培養(yǎng)公司員工的`挑戰(zhàn)與合作意識(shí),鍛煉員工身體,促進(jìn)員工之間羽毛球運(yùn)動(dòng)的交流,增進(jìn)公司羽毛球愛好者的友誼,提高羽毛球運(yùn)動(dòng)的娛樂性。弘揚(yáng)我國國球文化,豐富公司文化生活;提供相互交流平臺(tái),提高羽毛球競技水平;展現(xiàn)個(gè)人競技能力,培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神。最終達(dá)到增強(qiáng)和寶員工的凝聚力和向心力的效果。
四、活動(dòng)對(duì)象: 和寶公司全體員工
五、活動(dòng)地點(diǎn):國邦大廈四樓羽毛球室
六、比賽時(shí)間:20xx年4月26號(hào)— 20xx年4月30號(hào)
七、報(bào)名方式:填寫報(bào)名表,并交到辦公室
八、活動(dòng)前期安排:1、 開會(huì)討論羽毛球比賽事宜。2、 獎(jiǎng)品商定。3、 整理比賽場地,并且準(zhǔn)備比賽所需道具。4、 組建羽毛球比賽的工作服務(wù)小組(包括宣傳組,報(bào)名組,實(shí)施組,后勤組,保安組)。并且邀請(qǐng)裁判人員。
九、活動(dòng)分組:
隊(duì)伍分組:通過抓鬮方式組成男雙:4隊(duì),混雙:8隊(duì)。
場地分配:混雙占用2個(gè)場地,男雙占用1個(gè)場地,其他未能參賽人員1個(gè)場地。
活動(dòng)方案:每輪比賽只進(jìn)行1場(21球,10球時(shí)交換場地)
企業(yè)策劃 篇4
在圓滿完成我校的50周年校慶后,今年又即將迎來了我們學(xué)院的“溫氏科技文化周”系列活動(dòng),同時(shí)20xx年也是聯(lián)營公司成立15周年的重要紀(jì)念日,“溫氏科技文化周”系列活動(dòng)秉承了聯(lián)營公司對(duì)我學(xué)院學(xué)生活動(dòng)的一貫支持,更積極促進(jìn)了學(xué)院和企業(yè)之間的交流和合作,拉近了企業(yè)和畢業(yè)生之間的距離,豐富同學(xué)的課余文化生活。
活動(dòng)概述
一、活動(dòng)目的:
推進(jìn)院企合作,喚起同學(xué)的激情,擴(kuò)展大學(xué)生的知識(shí)面,以活躍大學(xué)生文化氛圍為主旨,同時(shí)也為我們即將離校的大四師兄師姐獻(xiàn)上我們的祝福。
二、活動(dòng)名稱:生命科學(xué)學(xué)院首屆“溫氏科技文化周“系列活動(dòng)
三、活動(dòng)主題:“給心翅膀,讓夢(mèng)飛翔,溫氏與你共飛翔”
四、活動(dòng)時(shí)間: 5月3日—5月10日
五、活動(dòng)地點(diǎn):佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院(北院)
六、活動(dòng)對(duì)象:北院全體同學(xué)
七、活動(dòng)內(nèi)容:
(一)、溫氏科技文化周之—網(wǎng)絡(luò)科技競賽活動(dòng)策劃
(1)“網(wǎng)絡(luò)k歌大賽”及“學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大賽”
網(wǎng)絡(luò)是為我們提供能夠?yàn)g覽跨越時(shí)間和空間,妙不可言的信息平臺(tái),而網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)為熱愛網(wǎng)絡(luò)文化的莘莘學(xué)子提供一個(gè)讓青春飛揚(yáng)的舞臺(tái),為同學(xué)們搭建一個(gè)展示自我的舞臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)上體驗(yàn)和創(chuàng)造信息科技之美,用知識(shí)和智慧展示佛大學(xué)子的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)采。
通過同學(xué)們參加比賽,將科技與網(wǎng)絡(luò)緊密相連,帶動(dòng)校園網(wǎng)絡(luò)氛圍,此次活動(dòng)引導(dǎo)同學(xué)們學(xué)習(xí)、接近、體味科技,還極大地豐富了課余生活,更大大增強(qiáng)了同學(xué)們追逐夢(mèng)想的`激情與信心。
活動(dòng)時(shí)間:4月中旬—5月上旬
活動(dòng)流程:(1)籌備階段。
(2)活動(dòng)宣傳:設(shè)攤派傳單,宣傳欄張貼海報(bào),拉橫幅,請(qǐng)廣播臺(tái)播放宣傳廣告,拍攝活動(dòng)前期宣傳視頻。
(3)作品征集工作:要求參賽者可直接交作品到工作人員或上傳到指定空間。
(4)作品評(píng)選:開設(shè)投票平臺(tái)進(jìn)行投票,前六名票高者直接進(jìn)入決賽。
(5)決賽及現(xiàn)場評(píng)獎(jiǎng)
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
“網(wǎng)絡(luò)k歌大賽”:優(yōu)越創(chuàng)作獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金100元獎(jiǎng)品/名;
最佳聲音獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金100元獎(jiǎng)品/名
最具人氣獎(jiǎng)1名, 獎(jiǎng)金100元獎(jiǎng)品/名;
優(yōu)勝獎(jiǎng)3名, 獎(jiǎng)金50元獎(jiǎng)品/名
“學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大賽”:一等獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金200元/名
二等獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金150元/名
三等獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金100元/名
優(yōu)勝獎(jiǎng)3名, 獎(jiǎng)金50元/名
并在溫氏周進(jìn)行頒獎(jiǎng)
注意事項(xiàng):每位選手的參與次數(shù)不限,但最終只有一次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)(以所獲最高獎(jiǎng)項(xiàng)為準(zhǔn))
(2)“校園動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì)大賽”
為了接近生活,響應(yīng)近年來興起的“中國動(dòng)漫熱”, 同時(shí)為響應(yīng)學(xué)校方針,我們以“廉政”及“和諧校園”為題,進(jìn)行動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì),通過作品中大膽的創(chuàng)作,表達(dá)自己的想法,開闊、活躍同學(xué)們的思維。
活動(dòng)時(shí)間:4月中旬—5月上旬
活動(dòng)形式:以個(gè)人或組隊(duì),在課余時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作,在限定時(shí)間內(nèi)上交作品。經(jīng)由評(píng)比決出獎(jiǎng)項(xiàng)。
作品要求:參賽者投稿任選三種形式:電腦彩圖,手繪黑白稿,手繪彩稿。
電腦彩稿:清晰,色彩鮮明
手繪黑白稿:干凈整潔,層次分明,畫面不能過于空白。不得折疊
手繪彩稿:畫面整潔,不得折疊。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
一等獎(jiǎng)(3名): 電腦彩圖,手繪黑白稿,手繪彩稿各一名
獎(jiǎng)金200+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書
二等獎(jiǎng)(5名):手繪黑白稿,手繪彩稿各2名,電腦彩稿1名
獎(jiǎng)金150元+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書。
三等獎(jiǎng)(8名):手繪黑白稿,手繪彩稿各3名,電腦彩稿2名
獎(jiǎng)金100元+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書
最具人氣獎(jiǎng)(1名):獎(jiǎng)金50元+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書
幸運(yùn)投票人獎(jiǎng)(5名):獎(jiǎng)品
并在溫氏周進(jìn)行頒獎(jiǎng)