國(guó)貨品牌逐漸崛起
寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使愈來(lái)愈多的相關(guān)企業(yè)入局。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，國(guó)內(nèi)新增寵物相關(guān)注冊(cè)企業(yè)高達(dá)56萬(wàn)余家，今年有望達(dá)到歷年最高。
據(jù)了解，寵物行業(yè)主要包括寵物飼養(yǎng)交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等一系列鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是寵物食品，產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是寵物醫(yī)療。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復(fù)購(gòu)的屬性，成為寵物行業(yè)最重要的市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)完成的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)，寵物食品是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占比約51.5%。
在此背景下，伊利股份、益客食品等企業(yè)積極跨界入局，在寵物食品賽道發(fā)力。其中，今年5月，伊利股份進(jìn)軍寵物糧領(lǐng)域，產(chǎn)品于今年面市，屬于定制寵物糧。益客食品則與帥克寵物在原材料采購(gòu)、原材料粗加工以及寵物食品研發(fā)等領(lǐng)域開(kāi)展深入的戰(zhàn)略合作，后者在陸續(xù)獲取融資后，目前已經(jīng)啟動(dòng)IPO。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)加快布局，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好度顯著增強(qiáng)，四成寵物主在購(gòu)物時(shí)傾向于選擇國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。其中，天然糧和主食罐頭得到更多的偏愛(ài)。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寵物主糧消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌已占六成，國(guó)產(chǎn)寵物食品正在憑借其品質(zhì)和性價(jià)比迎來(lái)整體升級(jí)。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)精細(xì)化定位、聚焦相應(yīng)的客戶群體，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌在目標(biāo)人群、品牌營(yíng)銷以及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃方面進(jìn)行差異化發(fā)展，競(jìng)逐藍(lán)海市場(chǎng)。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)寵物食品還將從產(chǎn)品創(chuàng)新、配方研制、營(yíng)銷推廣等方面全方位升級(jí)。
隨著寵物產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不少地方政府開(kāi)始關(guān)注寵物產(chǎn)業(yè)，紛紛建立寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)，出臺(tái)了一系列招商政策，加大對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)的支持力度，培育地區(qū)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)。例如，山東省煙臺(tái)市萊山區(qū)以“寵物食品為主，全產(chǎn)業(yè)鏈條融合發(fā)展”為引領(lǐng)，謀劃600畝的寵物產(chǎn)業(yè)園，招引了一批寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物馴養(yǎng)等項(xiàng)目，打造“五區(qū)一心”的寵物全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)園。浙江省溫州市平陽(yáng)縣擁有目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，該縣以寵物用品產(chǎn)業(yè)為核心，培育寵物休閑旅游業(yè)，打造出一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、休閑旅游等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群。河南省漯河市召陵區(qū)計(jì)劃到“十四五”末，力爭(zhēng)形成以寵物主食、零食、保健品生產(chǎn)為主導(dǎo)，寵物用品生產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)孵化、品牌渠道、技術(shù)研發(fā)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，生態(tài)鏈條齊全、功能布局科學(xué)的百億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)專業(yè)園區(qū)，著力打造全國(guó)乃至國(guó)際有影響力的寵物經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。