而在雙十一這個(gè)電商行業(yè)生意爆發(fā)的關(guān)鍵期，抖音電商全面沖擊“貨架電商”，主打商城場(chǎng)景，這樣的改變，不禁讓人想問(wèn)一句：為何?

　　從內(nèi)容場(chǎng)到中心場(chǎng)，抖音電商迸發(fā)新活力

　　“抖音雙11好物節(jié)”在10月24日便開啟了雙十一預(yù)售，投入官方貨品補(bǔ)貼，上線商城預(yù)售會(huì)場(chǎng)，讓商家在大促前期提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)效。

　　10月31日，“抖音雙11好物節(jié)”正式開啟，開賣僅1小時(shí)，支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)了217.1%，抖音商城曝光量相比921大促同期增長(zhǎng)36.8%;商品搜索量相比921大促同期增長(zhǎng)91.2%。

　　截至10月31日24時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9% ，#抖音雙11好物節(jié)#的話題播放量達(dá)143億。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音電商發(fā)力貨架電商的成績(jī)十分不錯(cuò)，取得如此突出成績(jī)的原因除了消費(fèi)者的交易習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變之外，也離不開抖音電商在這次大促中給出的福利與扶持。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音電商發(fā)力貨架電商的成績(jī)十分不錯(cuò)，取得如此突出成績(jī)的原因除了消費(fèi)者的交易習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變之外，也離不開抖音電商在這次大促中給出的福利與扶持。

　　對(duì)達(dá)人和商家來(lái)說(shuō)，今年雙十一抖音電商提供的消費(fèi)券、貨品補(bǔ)貼和流量補(bǔ)貼等福利，為品牌、達(dá)人、中小商家創(chuàng)造更多銷售增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。除此之外，抖音電商還為商家商品提供了億級(jí)流量曝光,幫助商家提前解鎖生意增量機(jī)會(huì)。

　　消費(fèi)者也能通過(guò)抖音商城展示的店鋪實(shí)現(xiàn)“人找貨”，從而拓寬商家的收入渠道，讓商家和達(dá)人在沒有直播時(shí)，也能通過(guò)商城和搜索渠道達(dá)成交易。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，抖音電商上線了“跨店每滿200減30”活動(dòng)，分時(shí)段推出了“300-30”、“1000-100”、“3000-350”等大額優(yōu)惠券;并首次推出多種商城大額優(yōu)惠券和單品超值購(gòu)欄目，定向投入千萬(wàn)級(jí)官方補(bǔ)貼，涵蓋iPhone14、53度飛天茅臺(tái)、華為P50等單品爆款……這都是實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼與優(yōu)惠，消費(fèi)者自然愿意為其買單。

　　而抖音電商全面沖擊“貨架電商”的原因無(wú)非兩個(gè)：一是發(fā)力“貨架電商”是需求所致;二是抖音電商有這個(gè)能力，也具備這個(gè)潛質(zhì)。

　　據(jù)“2022抖音電商生態(tài)大會(huì)”上數(shù)據(jù)顯示，同比去年4月，用戶有商品意圖的搜索行為增長(zhǎng)了217%，抖音商城GMV增長(zhǎng)了6倍。顯然，用戶在抖音電商上的主動(dòng)購(gòu)物心智和行為越來(lái)越明顯，消費(fèi)者的興趣也已經(jīng)開始向中心場(chǎng)延伸。

　　而抖音電商平臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)打通“貨找人”與“人找貨”的雙向鏈路，在這樣的背景之下，中心場(chǎng)的地位越來(lái)越重要。

　　從直播到商城，從興趣到貨架，從內(nèi)容場(chǎng)到中心場(chǎng)，這一系列改變都意味著，在抖音電商里，傳統(tǒng)電商和興趣電商正在走向融合。