著名策劃人：有營(yíng)銷但也需要自己足夠“有故事”
“這背后有營(yíng)銷推手是肯定的，目前我個(gè)人覺(jué)得是王心凌自己團(tuán)隊(duì)在做這件事的可能性更大。”5月26日上午，上游新聞?dòng)浾邉偢膴什邉澣宋杳缼煴砻鱽?lái)意，他這樣說(shuō)到。
舞美師說(shuō)，自己所說(shuō)的“有營(yíng)銷”并非是貶義。“我敢說(shuō)包括《乘風(fēng)破浪的姐姐》在內(nèi)，每一檔類似的綜藝節(jié)目，每一位參與其中的藝人都有這個(gè)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)在具體執(zhí)行。只不過(guò)，這次王心凌（的團(tuán)隊(duì)）更高明，結(jié)果也更好。”

舞美師也對(duì)王心凌這次翻紅深感意外。“第一期節(jié)目我看了，我敢說(shuō)冬奧會(huì)冠軍徐夢(mèng)桃的鏡頭都比王心凌多。”這并非是說(shuō)徐夢(mèng)桃就有什么不如王心凌，而是根據(jù)舞美師自己多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，這可以從側(cè)面印證“節(jié)目導(dǎo)演組在第一期里本身想推的話題人物就不是王心凌。”

當(dāng)下王心凌身上的不少“標(biāo)簽”都是其特有的

結(jié)合自己超過(guò)10年的觀察經(jīng)驗(yàn)，舞美師進(jìn)一步解釋，王心凌這次至少有這些關(guān)鍵點(diǎn)都直擊了“要害”。“首先，歌勾起了很多人的回憶；其次，人足夠甜美；第三，已經(jīng)沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間，如果重新進(jìn)入大眾視野，有足夠的反差感。”舞美師說(shuō)，大家不妨去仔細(xì)盤點(diǎn)一下《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的陣容，“王心凌有的這些標(biāo)簽，幾乎是無(wú)可替代的。”

“我記得多年前，有綜藝節(jié)目被曝光說(shuō)設(shè)有‘故事導(dǎo)演’，很多網(wǎng)友就吐槽說(shuō)這證明了綜藝節(jié)目就是導(dǎo)演的。其實(shí)不是的。”舞美師說(shuō)，自己舉這個(gè)例是想說(shuō)，為每一個(gè)參與節(jié)目的嘉賓找到“故事”“標(biāo)簽”，用于錄制、剪輯到后期宣傳推廣。這早已是業(yè)內(nèi)的慣例，也有非常成熟的機(jī)制了。“像王心凌這樣的‘咖’，導(dǎo)演組肯定是事先就有計(jì)劃地為她找了‘標(biāo)簽’的。”
值得注意的是，舞美師還專門提到，當(dāng)下的“王心凌熱潮”其實(shí)又跳出了普通營(yíng)銷的范疇。“它成功的亮點(diǎn)就在于，在最初那一波硬推廣很好地激發(fā)出了網(wǎng)友‘蹭熱點(diǎn)’的力量之后，影響力就開(kāi)始呈幾何級(jí)爆發(fā)了。可以說(shuō)，當(dāng)下討論過(guò)王心凌這個(gè)名字的每一個(gè)人都成了‘推手’。”